Les 7 piliers du soft power sud-coréen

La Corée du sud a mis moins de 50 ans pour se développer suite à la guerre de Corée. Le pays du matin calme s’est rapidement rendu compte que l’une des clés de son développement économique était une stratégie d’exportation. Longtemps cantonnée aux frontières de l’Asie, aujourd’hui la Corée du sud devient la nouvelle norme culturelle mondiale. La culture sud Coréenne est désormais étendue au-delà de ses modestes frontières, mais maintenant elle s’étend à nombre de nos nouvelles tendances culturelles. La vague que l’on nomme hallyu venue du pays du matin claire semblait irrésistible.

Ce que l’on appelle hallyu, la vague culturelle coréenne, regroupe en fait plein de secteurs économiques et stratégiques, ces secteurs regroupent, sans toutefois s’y limiter les Films, séries (dit Drama), musiques (avec pour figure de proue la Kpop), nourriture ou beauté (dit K-beauty). Le fait de nouvellement nommer des produits audio visuel que l’on connaît tous déjà (les séries en dramas, la cosmétique en K-beauty, la pop sud Coréenne, en K-pop) permet une plus grande identification de ces produits, et un plus grand attachement marketing à ce qu’ils renvoient.

K-pop

K-Pop (Korean Pop) est un genre de musique populaire originaire de Corée du Sud. Il se caractérise par une grande variété d’éléments audiovisuels, notamment le rap, la pop, le rock, le hip hop, le R&B, l’électronique et la musique de danse. La K-Pop est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, de nombreux artistes K-Pop obtenant un succès international. Le genre a ses racines au début des années 1990, lorsque les maisons de disques sud-coréennes ont commencé à produire de la musique fortement influencée par la musique pop américaine et japonaise.

Pairs, naissance et descendances

La kpop a vu le jour dans les années 1990 et 2000 et a pour ancêtres la musique trot. Le genre kpop a une grande influence de la musique et de la culture américaine. La transition de trot à K-pop, s’est fait progressivement, avant de trouver son identité singulière et propre telle que nous la connaissons aujourd’hui. On y trouve beaucoup d’éléments visuels en provenance des esthétiques américains, surtout au début du phénomène.

Décollage du phénomène

En France et dans le monde le premier élément significatif qui a diffusé à grande échelle la vague cultuelle Coréenne, la hallyu s’est produit le 15 juillet 2012, il s’agit d’une vidéo toute simple qui compte aujourd’hui 4 618 899 759 vues sur le deuxieme moteur de recherche du monde, le fameux Gangnam style (강남스타일). Il était le premier gros phénomène tout public venu de Corée du sud. Ce succès a même obligé YouTube à changer sa façon de décompter les vues, de façon à ce que le compteur de vues de la plateforme continue d’augmenter.

Boys Band

L’un des événements qui peut s’avérer significatif dans la prise d’ampleur de la k-pop dans le monde peut être qu’en 2020 un Label de musique sud Coréen a fait son entrée en bourse. Cette entrée S’est faite  avec une valorisation à 4,1 milliards de dollars, un phénomène particulièrement responsable de cette déferlante. Sans surprise le fameux boys band qui valait 4,1 milliards de dollars et son label, n’est nul autre que BTS. Créé en 2013 par Big Hit Entertainment le groupe a relégué au placard les idoles du rêve américain pour mettre en avant les « idols ». Pour leur album Boy With Luv BTS a battu de nouveaux records, manquant de près d’être dépassé par un rappeur indien, YouTube a changé sa façon de décompte les vues, de façon a ce que le titre reste en tête du classement.

Même si plusieurs fois s’est posé la question du service militaire du groupe BTS. En 2021, la société Hybe en charge des BTS a dépassé les 1.000 milliards de wons de chiffre d’affaires annuel. Ce qui en fait un record pour une agence de K-Pop. Et les chiffres de BTS eux aussi sont catégoriques : 101,1 millions de vues en moins de 24h pour le clip de leur chanson « Butter » en 2021, 60,5 millions d’abonnés sur Instagram et 44,4 millions sur Twitter, premier groupe à atteindre 6 chansons n°1 au Billboard depuis les Beatles.

Girls Band

BTS n’est plus une exception, même si c’est le plus gros groupe de Corée du sud. Le pays du matin clair procède aussi un autre atout, les « girls band ». Blackpink a été le premier groupe féminin de K-Pop à atteindre la première place du classement Billboard des 100 artistes les plus populaires aux Etats-Unis en 2020. Le groupe a même battu le record de vue en 24H sur YouTube, jusque-là détenus par BTS.

Bien au-delà d’une simple tendance marketing, la K-pop et la vague Coréenne, la hallyu est carrément un phénomène de société planétaire. La hallyu le soft power sud-coréen peut contribuer à des améliorations sociales quand ces dernières sont mises en avant par les productions.

Phénomène de société

La K-pop est un phénomène bien plus profond qu’une simple tendance éphémère et temporaire. Dans cet univers « La langue ne semble pas être une barrière. La K-Pop est réellement en train de devenir mainstream », conclut Jeremy Erlich, qui a signé Blackpink à l’international et est aujourd’hui codirecteur du département musique chez Spotify.

K-drama

La vague hallyu Coréenne, inclut en plus de la K-pop, les célèbres K-drama. Les drames sud-coréens, ou K-dramas, sont devenus un phénomène mondial ces dernières années. Depuis la sortie de l’emblématique Squid Game sorti le 17 septembre 2021, les K-dramas ont gagné en popularité et ont maintenant un public dévoué dans le monde entier. Les dramas sont connus pour leurs scénarios uniques, leurs personnages diversifiés et leurs intrigues engageantes. Ils se concentrent souvent sur des thèmes tels que la romance, la famille et l’amitié, et présentent souvent de fortes pistes féminines. Les dramas ont également été salués pour leurs faibles coup de production et leur qualité de réalisations cinématographique de haute qualité. Avec leurs histoires captivantes et leurs personnages fascinants, les K-dramas sont devenus un incontournable de la culture Coréennes et ont gagné un large public international.

Cependant, « Squid Game » n’est pas une production télévisée typique fabriquée en Corée du Sud. Bien avant sa sortie, on assiste à la timide apparition de K-Dramas, des productions à l’eau de rose très éloignées de la violence des shows américains. Dans l’univers cinématographique, nous sommes habitués aux grands retournements de situation, à une certaine violence graphique… Mais, l’une des nouveautés qu’a pu apporter « Squid Game » dans l’univers des dramas est la « cinématographisations » des dramas Coréens.

Les dramas sud-Coréens bénéficiaient déjà depuis des années d’une très bonne qualité de réalisation, qu’elle soit dans les images produites, les scénarios proposés, les genres mis en avant. Le phénomène Squid Game, produit par Netflix a permis d’encore faire grandir cette caractéristique présente dans les dramas.

Les K-Dramas sont même devenus une catégorie à part entière qui mobilise beaucoup d’investissements de la part de la plateforme de streaming. Ils intègrent progressivement et de plus en plus le catalogue et sera le thème de la prochaine édition de Cannes Séries, avec trois nouvelles fictions coréennes.

De Hollywood vers « Hallyuwood»

Le cinéma sud-coréen contemporain est une industrie cinématographique dynamique et diversifiée qui a acquis une reconnaissance internationale ces dernières années. Cela est en grande partie dû à un autre phénomène que la vague Coréenne hallyu, mais au phénomène appelé  » Hallyuwood « . Phénomène qui fait référence à la popularité mondiale des films, des séries télévisées et de la musique sud-coréens. Les films sud-coréens présentent souvent des scénarios uniques, une cinématographie innovante et de solides performances de ses acteurs. Cela a conduit à une augmentation du nombre de films sud-coréens sortis sur les marchés internationaux et à un intérêt accru pour la culture sud-coréenne de la part du public du monde entier.

Ces dernières années, les productions cinématographiques sud-coréennes ont fait des vagues dans l’industrie cinématographique internationale. L’exportation de films sud-coréens n’a cessé de croître, et nombre de ces films arrivent en Europe et en France. Les films sud-coréens sont devenus de plus en plus populaires en France. Ces films ont été loués pour leur style et leur narration uniques, ainsi que pour leur capacité à aborder des questions sociales complexes comme dans la super production parasite, ou Squid-game pour les Drama. Les films sud-coréens ont également été salués pour leurs personnages féminins forts et leur capacité à explorer les thèmes de l’identité et de l’appartenance. Le succès de ces films a entraîné une augmentation du nombre de films sud-coréens exportés en Europe et en France, et nombre d’entre eux sont devenus des succès au box-office. Les films sud-coréens sont devenus une partie importante de l’industrie cinématographique française, et leur influence est visible dans le nombre croissant de films sud-coréens qui sortent dans le pays. Globalement, l’exportation de ces films vers l’Europe et la France a été un succès.

I can Speak

Bien avant que la vague hallyu inonde la planète, le film I can speak dénonçait déjà le ressentiment Coréen, et une partie sombre de l’histoire du pays.

Le film sud-coréen « I Can Speak » est une exploration puissante et stimulante de l’histoire du pays et des problèmes qui subsistent encore aujourd’hui. Sortie le 21 septembre 2017 le film suit l’histoire d’un fonctionnaire d’État Park Min-Jae/ 박민재 (Lee Je-hoon) qui est muté dans un nouveau district à Séoul. Jeune homme de principe et diligent dans son travail, il est inondé de plaintes civiles de la part d’une habitante grincheuse et acariâtre aux premiers abords nommée Na Ok-boon/나옥분 (Na Moon-Hee/나문희). Il tente de l’apaiser du mieux qu’il peut. Pendant ce temps, Na Ok-Boon apprend l’anglais quand elle ne travaille pas chez son tailleur ou dépose des plaintes à la préfecture locale. Quand elle se rend compte que Park Min-Jae (박민재) parle anglais presque couramment, elle lui demande de lui apprendre cette langue. Par la suite, et en grand « retournement de situation », on découvre la vraie raison pour laquelle elle apprend l’anglais. . .

Une remise en question

Le film explore les questions de la discrimination, des barrières linguistiques et de l’héritage du colonialisme en Corée du Sud. Le film aborde la question de la discrimination en Corée du Sud, notamment à l’encontre des personnes âgées. Park Min-ja est traitée avec irrespect et condescendance par l’un des fonctionnaires auprès duquel elle tente de déposer des plaintes, et ses tentatives d’apprentissage de l’anglais sont accueillies avec dérision. Cela reflète une certaine réalité pour les ancêtres du pays, qui sont souvent considérées comme un fardeau et traitées de manière irrespectueuse. Le film met également en lumière la barrière de la langue, et dans une certaine mesure une barrière technologique à laquelle sont confrontées de nombreuses personnes âgées, incapables de communiquer efficacement avec les jeunes générations en raison de leur manque de maîtrise de l’anglais, et des technologie. Cette barrière linguistique, et numérique constitue un problème majeur en Corée du Sud, et elle peut conduire à des sentiments d’isolement et d’exclusion.

Le film explore également l’héritage du colonialisme en Corée du Sud. Il souligne également l’importance de la langue dans la compréhension et l’appréciation des différentes cultures, car le voyage de Park Min-ja pour apprendre l’anglais est aussi un voyage pour comprendre et apprécier la culture du monde anglophone.

Les questions abordées dans « I Can Speak » sont importantes pour l’histoire de la Corée du Sud, car elles reflètent les luttes et les défis auxquels le pays a été confronté dans le passé et continue de l’être aujourd’hui. Il rappelle l’importance d’accorder son respect aux aînées, une production précurseur dans l’émergence de la fameuse vague Coréenne hallyu.

L’Exemple Parasite

Parasite offre une perspective unique sur les inégalités sociales présentes en Corée du Sud. Le film suit l’histoire de la famille Kim, une famille pauvre vivant dans un appartement en demi-sous-sol, qui tente d’infiltrer la riche famille Park. À travers l’histoire des Kim, le film met en évidence le contraste frappant entre les riches et les pauvres en Corée du Sud, ainsi que l’inégalité systémique qui empêche les pauvres de s’élever. Le film est également un commentaire sur le fossé entre les classes sociales en Corée du Sud, montrant comment les riches peuvent profiter des pauvres et comment les pauvres sont incapables d’échapper à leur situation. Le film est également une critique du gouvernement sud-coréen, qui n’a pas réussi à résoudre le problème de l’inégalité sociale. Parasite est un film intéressant et stimulant qui met en lumière les inégalités sociales présentes en Corée du Sud et sert d’appel à l’action pour que le gouvernement s’attaque à ce problème.

La gastronomie coréenne

La cuisine coréenne a connu un essor fulgurant ces dernières années et fait désormais pleinement partie de la vague coréenne, la hallyu. Cette « nouvelle » gastronomie égale désormais depuis peu la popularité de la cuisine japonaise en France. Cela s’explique par la disponibilité croissante des ingrédients coréens, ainsi que l’intérêt grandissant pour la culture coréenne. La hallyu diffuse dans les dramas tous les autres aspects de la vague coréenne, comme la K-pop, les cosmétiques appelés aussi k-beauty, la K-food… Grâce à cette diffusion croiser la nourriture coréenne est de plus en plus populaire dans le monde entier.

Des saveurs pour conquérir des cœurs

Cette nouvelle gastronomie pour l’Occident est connue pour ses saveurs audacieuses et uniques, qui sont une combinaison de sucré, d’épicé et de salé. De nombreux plats coréens sont préparés avec des ingrédients fermentés comme le kimchi (김치), qui ajoute un goût acidulé et légèrement aigre. La cuisine coréenne fait également appel à un large éventail d’épices, comme le gochujang qui est de la pâte de piment rouge (고추장) et l’huile de sésame, qui donne aux plats une saveur très identifiable, le doenjang qui est une pâte de soja fermentée (된장).

Avantages pour la santé

En plus d’être délicieuse, la cuisine coréenne peut également être bonne pour la santé. De nombreux plats coréens sont préparés à partir d’aliments fermentés, qui sont riches en probiotiques et dont les effets bénéfiques sur la santé ont été démontrés depuis les temps anciens. La cuisine coréenne a également tendance à être riche en légumes, car de nombreux plats sont servis avec un accompagnement de légumes les fameux banchans (반찬) marinés, cuits, ou crû.

Des origines traditionnelles

La cuisine coréenne a une histoire riche et est étroitement liée à la culture traditionnelle coréenne. De nombreux plats coréens ont été transmis de génération en génération et constituent une part importante du patrimoine coréen. Par exemple, le kimchi, qui est un aliment de base de la cuisine coréenne, est apprécié en Corée depuis plus de 2 000 ans et est traditionnellement préparé en grandes quantités et partagé entre les familles et les communautés. Les recettes pouvaient même varier d’une famille à une autre, et d’une région à une autre, et se transmettaient durant plusieurs générations.

Une street Food forte

La cuisine de rue fait depuis longtemps partie intégrante de la société sud-coréenne, et elle reste un moyen populaire et pratique de déguster une variété de plats savoureux et abordables. On trouve des stands et des chariots de cuisine de rue dans de nombreuses villes et villages du pays, et ils proposent un large éventail d’en-cas et de repas qui sont parfaits pour satisfaire la faim sur le pouce.

Ces dernières années, la street food du pays au matin clair a gagné en popularité grâce à sa représentation dans les séries et films sud-coréens populaires. Nombre de ces productions mettent en valeur la culture vivante et animée de la cuisine de rue en Corée du Sud et présentent souvent des scènes où les personnages dégustent des plats de cuisine de rue populaires tels que le tteokbokki (떡볶이) des gâteaux de riz épicés et le gimbap (김밥) des rouleaux de riz aux algues.

Cette représentation de la cuisine de rue dans les médias sud-coréens, et depuis quelques années sur les plateforme de streaming a permis de faire découvrir à un public plus large la culture de la street food pas répandue en Europe, et a contribué à la popularité croissante de la cuisine de rue coréenne dans le monde.

Dans l’ensemble, la cuisine de rue reste un élément important de la culture sud-coréenne et constitue un excellent moyen de découvrir la culture alimentaire contemporaine du pays.

En conclusion

À mesure que la cuisine coréenne gagne en popularité, de plus en plus de restaurants proposent des plats coréens en France. Cela contribue à faire de la cuisine coréenne un choix plus populaire auprès des Français.

Dans l’ensemble, la cuisine sud-coréenne est une expérience culinaire unique et délicieuse qui mérite d’être tentée. Que vous soyez à la recherche d’une expérience culinaire nouvelle et passionnante ou que vous souhaitiez simplement goûter à une nourriture saine et savoureuse, cette cuisine a quelque chose à offrir à chacun.

K-beauty

La k-beauty, fait référence aux produits, et routines de beauté et de soins de la peau originaires de Corée du Sud. La K-beauty est connue pour l’importance qu’elle accorde aux soins de la peau naturels et holistiques, et elle met l’accent sur l’utilisation d’ingrédients de haute qualité et de techniques innovantes.

Parmi les principales caractéristiques de la K-beauty, citons l’utilisation d’ingrédients fermentés, la superposition de plusieurs produits dans une routine de soins de la peau et l’utilisation de masques en feuilles. Les produits et routines de K-beauty sont conçus pour aider à obtenir une peau radieuse, saine et éclatante. Les ingrédients et produits contemporains de la K-beauty sont comme la Corée, ils savent s’inspirer du passé, des traditions, pour mieux innover. Les rituels de K-beauty de l’époque Joseon (조선) sont toujours pratiqués, même si certains produits ont évoluer avec le temps.

Ces dernières années, la K-beauty a gagné en popularité dans le monde. Les produits de K-beauty sont proposés à un large éventail de prix et peuvent être achetés dans des magasins de produits de beauté (Sephora/Nocibé), en ligne et dans des boutiques spécialisées dans la K-beauty.

La tech sud-coréenne une marque sûre

La vague hallyu ne se limite pas seulement aux produits audiovisuels, à la cosmétique, la food, la musique… Tous les secteurs peuvent être rangés sous cette bannière de la vague coréenne qui déferle dans le monde, la hallyu. Depuis peu des entreprises de technologies s’incluent, et se revendiquent plus clairement comme étant coréens. Le géant de l’électronique Samsung, qui au travers de sa nouvelle mascotte met en avant l’univers virtuel coréen, et sait montrer sa grande adaptation au nouveau monde qui se prépare.

Samsung, a enregistré le troisième plus gros bénéfice jamais enregistré en 2021. En phase avec son temps, la série de smartphones pliables Galaxy Z de Samsung est le résultat d’un pari qui démontre sa puissance technique, ses fortes capacités en innovation constante.

Le pays au matin calme est une terre inouïe d’innovations et, désormais, un modèle pour toute entreprise. En revanche, seul un domaine résiste encore et toujours à l’exportation. L’univers de la technologie a réussi son entrée dans la Hallyu, la grande vague Coréenne, mais ce n’est pas encore le cas des jeux vidéo. Le monde technologique du jeux vidéo s’exporte bien, certains produits comme les écrans… en revanche, la culture gaming, les jeux, toute le culture E-sport peine encore a s’exporter en Europe comparé aux autres pôles.

On mise tout sur le futur

Une nouveauté mise en place par le gouvernement sud coréen pourrait sans doute changer les choses dans une dizaine d’années.

Le gouvernement sud Coréen investi massivement dans le métavers national qui regroupe 17 chaebols (재벌) dont Hyundai et SK télécoms au sein d’une « Alliance pour le métavers ». Une mise importante faite pour une technologie qui seras sans doute omniprésente dans l’avenir. Ce qui fait de la Corée du sud le premier pays au monde à déjà poser d’une façon concrète des pions dans la nouvelle version du web de demain, le web 3.0, une nouvelle version du web qui changeras totalement les paradigmes, les usages que nous connaissons aujourd’hui.

Le pays a aussi une des villes les plus avancées technologiquement nommée songdo. Vitrine des capacités d’innovation, d’adaptations techniques, et des contraintes auxquelles le pays est confronté géographiquement et géologiquement. En effet, la Corée du sud a un territoire composé à 75% de montagnes. La « Création » de cette nouvelle ville sur la mer est aussi un défi technique. Une ville nouvelle signifie aussi repenser, adapter les usages existant et anticiper leurs évolutions futures.

Une tech rassurante

Depuis le grand gain de popularité du groupe le plus célèbre de Corée du sud, la première super entreprise du pays, Samsung, a lié un partenariat avec le groupe BTS. Un pari au premier abord risqué, mais pas si stupide lorsque l’on y réfléchis mieux. Les fans et adeptes de Samsung vont découvrir ce groupe Coréen, consommer son contenu, écouter ses chansons… Et inversement, les fans du groupe BTS vont plus facilement adhérer aux produits du géant coréen de l’électronique.

C’est aussi une façon pour Samsung de monter, « Regardez, nous sommes coréens, nous ne le revendiquions pas avant, mais maintenant vous regardez les forces créatives présentes dans notre pays ». Une preuve de fierté nationale.

La langue coréenne

La langue coréenne est de plus en plus populaire et étudiée à travers le monde. La popularité de la culture sud-coréenne propulsée par la hallyu, en particulier de la musique, du cinéma et de la télévision, a contribué à l’intérêt pour la langue coréenne. La K-pop, a gagné en popularité à l’étranger et a suscité l’intérêt pour la culture et la langue sud-coréennes.

Mais au-delà de la vague hallyu, la Corée du Sud est un pays économiquement prospère et technologiquement trés avancé, ce qui en fait un partenaire commercial attrayant pour de nombreux pays. Par conséquent, apprendre le coréen peut être un atout pour les personnes qui cherchent à étudier en Corée ou à travailler avec des entreprises sud-coréennes.

Une langue simple

Le Coréen est considéré comme étant une des langues les plus simples à apprendre au monde. Avec un alphabet scientifique et créé par Sejong le Grand (세종대왕) le Hangeul. Alphabet qui possède d’ailleurs sa propre fête (la fête du hangeul).

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étudiant en design graphique et design industriel, passionné par la Corée sur toutes ses formes. et nous vous faisons découvrir ce pays merveilleux et sa culture chaque semaine.